Voto Elettronico ed Elezioni Europee 2024

Voto Elettronico ed Elezioni Europee 2024.

L’arrivo del voto elettronico e delle tecnologie in Europa: Promesse, pericoli e preparazione

Tradizionalmente, i partiti politici e le amministrazioni elettorali dell’Unione europea sono stati lenti nell’adottare le tecnologie per le campagne e le elezioni. Tuttavia, ora si sta verificando un notevole cambiamento tra gli attori europei verso lo sfruttamento delle tecnologie chiave per migliorare la comunicazione politica e le procedure di voto. Le autorità di Belgio, Bulgaria, Estonia, Francia e un distretto del Portogallo hanno già utilizzato metodi di voto elettronico.
Inoltre, i partiti politici stanno adottando ampiamente le tecnologie per le campagne elettorali basate sui dati in tutta Europa, tra cui Germania, Spagna, Francia, Italia, Ungheria, Norvegia e Paesi Bassi. Gli esperti prevedono che i partiti politici sfrutteranno ulteriormente intelligenza artificiale (AI) per migliorare le loro strategie di comunicazione.
Illustrando i rischi e le opportunità associati a queste tecnologie, questo articolo esamina
come il quadro normativo recentemente aggiornato disciplini gli strumenti di gestione dei contenuti utilizzati dai partiti politici per la creazione e la diffusione di contenuti. In particolare, si nota che i partiti politici, i servizi di intermediazione e i fornitori di soluzioni per la creazione di contenuti sono soggetti a una serie di restrizioni al trattamento dei dati, obblighi di trasparenza e requisiti di gestione dei rischi ai sensi del Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR), della direttiva sulla privacy elettronica (e-PD) e della legge sui servizi digitali (DSA).

Voto Elettronico ed Elezioni Europee 2024
Digital Services Act (DSA). Questi obblighi diventeranno più stringenti una volta che il Regolamento sulla
Trasparenza e targettizzazione della pubblicità politica (TTPA) e la legge sull’intelligenza artificiale (AIA)
diventeranno applicabili dopo le elezioni del Parlamento europeo del 2024.

Introduzione Voto Elettronico ed Elezioni Europee 2024
Mentre le moderne tecnologie continuano a permeare il panorama elettorale in Europa, l’eredità di
Barack Obama, con le sue campagne presidenziali rivoluzionarie. Spesso annunciata come il
catalizzatore di una rivoluzione tecnologica nell’elettorato, l’uso strategico dei social media e le sofisticate operazioni sui dati di Obama hanno gettato le basi per quello che sarà il futuro dei social media e delle sofisticate operazioni sui dati ha gettato le basi per quella che sarebbe diventata la tecnologia delle campagne campagne elettorali. Tuttavia, le successive elezioni presidenziali statunitensi del 2016 e lo scandalo di Cambridge Analytica del 2017 hanno sottolineato l’importanza della tecnologia per le campagne elettorali.
Analytica del 2017 hanno sottolineato i rischi associati a questa trasformazione digitale, in quanto questioni come la disinformazione, l’interferenza straniera, la disinformazione e l’abuso di dati hanno fatto notizia. Oggi, organizzazioni come l’Istituto Repubblicano Internazionale e l’Istituto Democratico Nazionale riconoscono sia i potenziali benefici che le insidie delle campagne elettorali, offrendo indicazioni sulla digitalizzazione delle operazioni di partito.

Mentre gli Stati Uniti continuano a fare da apripista alle tecnologie per le campagne elettorali,
i resoconti di Estonia, Francia, Germania, Ungheria e Paesi Bassi indicano che alcuni partiti politici dell’Unione Europea stanno gradualmente adottano gradualmente pratiche simili. Ciò può essere attribuito a una regolamentazione rigorosa e a budget di campagne più ridotte.

Campagne elettorali nel Voto Elettronico ed Elezioni Europee 2024

Uno studio della Commissione europea del 2021 ha rivelato che i partiti politici europei
in genere utilizzano i media e la stampa online e le piattaforme di social media, ma non hanno adottato l’intelligenza artificiale (AI) e la comunicazione distribuita.

Intelligenza artificiale (AI) e tecnologie di distributed ledger.

Con l’emergere dell’IA generativa, nel frattempo è probabile che questa situazione sia cambiata, dal momento che esistono molti casi d’uso plausibili, tra cui la creazione di contenuti, l’ottimizzazione dell’engagement e l’AI.
La creazione di contenuti, l’ottimizzazione dell’engagement, il micro-targeting e l’analisi del sentiment.
I resoconti sopra citati e un altro studio della Commissione suggeriscono che i partiti politici nell’UE utilizzano servizi commerciali per la pubblicità mirata e l’analisi del sentiment.
I partiti dell’ UE utilizzano servizi commerciali per la pubblicità mirata e la segmentazione algoritmica. Una società di consulenza stima una spesa di oltre 100 milioni di euro per la pubblicità politica online in Europa nel 2019.
Le parti interessate, in particolare i partiti politici europei e le organizzazioni della società civile, hanno segnalato alla Commissione che si tratta di un modo per raggiungere potenziali elettori e nicchie di pubblico in modo facile, economico e diretto.
Tre partiti relativamente giovani si sono classificati al primo posto in termini di spesa totale su
Facebook, il che avvalora le osservazioni degli studiosi secondo cui la pubblicità online mirata aiuta i partiti politici più piccoli e dirompenti a raggiungere un pubblico più ampio in modo efficace dal punto di vista dei costi.
Sebbene vi sia un ampio consenso sul fatto che vi sia un deficit di trasparenza per quanto riguarda l’uso della pubblicità mirata, si sa ancora meno di quanto sull’uso della pubblicità mirata, delle operazioni di trattamento dei dati interne ai partiti politici, che sono “tipicamente avvolte da una buona dose di segretezza”. Un’evidenza aneddotica proveniente dalla Francia e un rapporto dell’Ungheria indicano che le pratiche statunitensi di gestione centralizzata dei dati e di sofisticata analisi dei dati vengono gradualmente adottate dai partiti politici dell’UE.

Le tecnologie nel ciclo elettorale nel Voto Elettronico ed Elezioni Europee 2024
Le tecnologie digitali svolgono un ruolo sempre più importante nel ciclo elettorale.
I regolatori e gli stakeholder solitamente suddividono il ciclo elettorale in tre fasi, che consistono nella preparazione delle elezioni, nel voto e nell’elaborazione post-elettorale.
Le parti interessate, tra cui le autorità degli Stati membri,
i partiti politici, le organizzazioni della società civile e le organizzazioni del settore privato hanno ruoli diversi durante il processo e si avvalgono dell’uso tecnologie in modi diversi. L’attenzione di questa
questa sezione è incentrata sulle tecnologie chiave che migliorano la comunicazione politica e le procedure di voto.

Voto Elettronico ed Elezioni Europee 2024: Macchine per votare e voto via Internet
La pandemia COVID-19 e la necessità di votare a distanza hanno rinnovato l’interesse per i metodi di voto elettronico.
Il voto elettronico comprende l’uso di mezzi elettronici per il voto e/o il conteggio delle schede (voto via Internet).
Il voto via Internet, definito anche “voto elettronico a distanza” e “voto online”, viene tipicamente condotto al di fuori dei tradizionali seggi elettorali e prima delle tradizionali giornate elettorali;
in altre parole, è un’opzione di voto a distanza geografica e temporale, come il voto per corrispondenza. Nell’UE, l’Estonia è l’unico Paese che offre il voto via internet a tutti gli elettori, mentre altri Paesi come la
Francia offrono il voto via Internet esclusivamente agli elettori residenti all’estero. Diversi Stati membri hanno anche utilizzato soluzioni di tecnologia dell’informazione e della comunicazione per inviare e aggregare i risultati delle votazioni alle autorità amministrative centrali. Belgio, Bulgaria, Estonia, Francia e il distretto di Évora in Portogallo hanno recentemente utilizzato il voto elettronico.
Il Portogallo hanno recentemente utilizzato l’e-voting; in Bulgaria, le macchine per il voto sono diventate politicamente controverse. Altri Stati membri, come l’Italia, l’Irlanda e i Paesi Bassi, hanno solo sperimentato il voto elettronico, ma per ora lo hanno abbandonato.
Un sondaggio Eurobarometro del 2018 ha rivelato che il voto elettronico è il metodo preferito per votare alle elezioni nazionali se i cittadini vivono in un altro Paese dell’UE.
Se i cittadini vivono in un altro Paese dell’UE la preferenza è del 42%, rispetto al voto in ambasciata o in consolato; la preferenza è del 27%,per il al voto per posta . Nel 2018 e nel 2021, la maggioranza degli intervistati ha confermato di essere preoccupato per il potenziale di frode o di attacchi informatici con il voto elettronico o postale. In vari studi e relazioni, il Parlamento europeo e la Commissione hanno valutato le implicazioni del voto elettronico o di alcune forme di voto elettronico come il voto via internet/online. Le opportunità includono una maggiore convenienza ed efficienza, tempi di scrutinio più brevi, meno errori di conteggio, una maggiore partecipazione politica e affluenza alle urne, il ricollegamento con gli elettori soddisfacendo le aspettative di digitalizzazione, l’accessibilità per i disabili.

La resistenza alle crisi e la mitigazione dei rischi associati al voto per corrispondenza e al voto tradizionale.
Associati al voto per corrispondenza e al voto tradizionale, i rischi includono l’opacità tecnologica
l’indebolimento della responsabilità, l’erosione della fiducia nelle elezioni, i costi elevati, i nuovi vettori per l’intimidazione e la manipolazione degli elettori, il cyberspazio.
Intimidazione e manipolazione degli elettori, minacce alla sicurezza informatica, minore deliberazione al seggio elettorale, aumento delle emozioni negative e degli interessi personali alle postazioni di voto, approfondimento del divario digitale, e la dipendenza dalle connessioni a Internet.
Il più recente studio della Commissione osserva: “mentre finora non è stata fornita alcuna risposta per cercare di ottimizzare l’esperienza degli elettori, quando si tratta di voto elettronico questa è stata totalmente soddisfacente, tuttavia questo non significa in alcun modo mitigare i potenziali problemi”. Tra le altre cose, i loro “risultati hanno messo in luce un paradosso: sebbene i giovani chiedano spesso ai politici di fare un uso maggiore dell’e-voting e delle campagne sui social media, nella pratica la loro attuazione aumenta le opinioni negative sui politici e aumenta la percezione dei giovani di un divario tra loro e l’élite politica”.
Alcuni di questi risultati si basano su studi osservazionali e sperimentali, che sono specifici per
il disegno dell’esperimento, ai contesti istituzionali, ai quadri giuridici e alle soluzioni per il voto elettronico. Mentre implicazioni negative appaiono pronunciate, il voto elettronico è stato sottoposto a un esame particolare rispetto ad altre forme di voto.

Inoltre, le caratteristiche sociodemografiche, le pratiche, incidenti e percezioni determinano le esperienze e gli atteggiamenti degli intervistati. I metodi di voto sono un processo di formazione dell’abitudine, che può dare risultati diversi in futuro.
Nel suo compendio sul voto elettronico per il 2023, la Commissione sottolinea che “nell’implementazione dei metodi di voto elettronico e delle TIC nelle elezioni gli Stati membri dovrebbero prevedere le necessarie salvaguardie per garantire elezioni libere, eque e resistenti.
Elezioni che rispettino pienamente gli standard democratici e i diritti fondamentali,
compresa la protezione dei dati e la sicurezza informatica, man mano che la tecnologia si evolve”. Come afferma lo studio del Parlamento del 2016 “il voto via Internet dovrebbe anche essere relativamente neutrale dal punto di vista politico, cioè, la nuova procedura non dovrebbe avvantaggiare in modo sproporzionato determinate fazioni dello spettro politico”.

Politica guidata dai dati e tecnologia per le campagne elettorali
La campagna elettorale può essere definita “come uno sforzo organizzato, durante un periodo che precede le elezioni, in cui i politici cercano di persuadere le persone, influenzando il loro processo decisionale, a votare per loro”.

In questo processo, i partiti politici utilizzano diversi canali e media per raggiungere il più possibile il pubblico dei votanti.
Durante le campagne elettorali, i candidati e i partiti politici si confrontano con gli elettori per convincerli dei piani e delle politiche previste e per conquistare il loro sostegno. Le campagne elettorali (Voto Elettronico ed Elezioni Europee 2024 ) per l’ingresso nel Parlamento europeo sono ampiamente regolamentate a livello nazionale.
Tra le altre cose, questi regolamenti stabiliscono la data di inizio e la durata delle campagne elettorali, nonché un periodo di silenzio campagna elettorale, durante il quale è vietato fare campagna elettorale, che di solito inizia 24 ore prima del giorno delle elezioni e termina alla chiusura dei seggi.
Per condurre campagne efficaci e mobilitare i sostenitori, i partiti politici si affidano sempre più spesso al supporto delle tecnologie.

Supporto delle tecnologie durante tutta la campagna di Voto Elettronico ed Elezioni Europee 2024.

Il fondo di venture statunitense Higher Ground Labs, di orientamento democratico, ha pubblicato il
i Political Tech Landscape Reports che illustrano come la tecnologia permea ogni aspetto della politica. Higher Ground Labs ha recentemente consultato una versione incentrata sull’IA del suo rapporto annuale Political Tech Landscape.

Piattaforme di gestione dei dati e delle relazioni con i clienti (CRM)
Come illustrato dalla campagna presidenziale di Barack Obama del 2012, i dati e gli algoritmi possono rendere la campagna politica molto più efficiente, concentrando gli sforzi su obiettivi persuasivi.
I team tecnologici, digitali e analitici di Obama hanno integrato fonti di dati sparse e hanno generato intuizioni che hanno contribuito a creare strumenti cruciali come il sito web di Obama.
Un sofisticato programma di raccolta fondi via e-mail, un sistema di intelligence televisiva per
guidare gli acquisti pubblicitari e strumenti di micro-targeting per i social media.
Nell’UE, i partiti politici stanno iniziando ad adottare tecnologie per le campagne elettorali, ma poco si sa sulle pratiche specifiche.
Un’indagine del 2016-2018 relativa alla Francia ha rilevato che i promotori di campagne elettorali sono principalmente interessati a funzioni meno sofisticate come l’invio di e-mail, la gestione di database di contatti, la comunicazione di gruppo e la raccolta di informazioni in tempo reale.

La comunicazione di gruppo e la raccolta di informazioni in tempo reale, piuttosto che l’analisi dei dati e le tecniche di targeting, che spesso sono state utilizzate solo incidentalmente. Un rapporto di Human Rights Watch (HRW) -criticato dall’attuale Segretario di Stato ungherese per la Comunicazione e le Relazioni Internazionali Zoltán Kovács – ha rilevato che i partiti di tutto lo spettro politico ungherese hanno investito in campagne guidate dai dati durante la campagna elettorale del 2022.
Secondo il rapporto, i dati raccolti nei servizi pubblici (come le agevolazioni fiscali, i vaccini COVID-19 e le associazioni di categoria) sono stati riutilizzati per diffondere i messaggi della campagna elettorale del partito di governo Fidesz.
Anche il trattamento dei dati personali da parte dei partiti dell’opposizione mancava di trasparenza e rischiava di compromettere la privacy, ma, a differenza delle pratiche di trattamento dei dati di Fidesz, HRW non ha riscontrato prove del fatto che ciò possa creare iniquità nel processo elettorale (assenza di condizioni di parità). I partiti tedeschi utilizzano il CRM e il targeting. Le fonti di dati disponibili includono dati pubblici, dati desunti, dati divulgati e dati osservati.

I partiti politici possono scegliere tra diverse soluzioni di gestione dei dati e dei contenuti,
NationBuilder è utilizzato in tutti i Paesi del mondo e in tutti gli schieramenti politici. NationBuilder offre una gamma di strumenti per tracciare il comportamento dei sostenitori, le campagne e le attività di sensibilizzazione. Può essere utilizzato per la mobilitazione degli elettori verso l’esterno e per organizzare e attivare i sostenitori.
Il NationBuilder come CRM o piattaforma di gestione dei dati dipende probabilmente dalle funzioni che i clienti attivano e dai servizi di terze parti che attivano e da quali servizi di terze parti integrano. È stato utilizzato in Francia, nel Regno Unito e dal Parlamento europeo.

Una richiesta di informazioni da parte dell’autorità – Voto Elettronico ed Elezioni Europee 2024
L’ autorità britannica per la protezione dei dati (ICO) ha rivelato che fino a 200 partiti politici o gruppi politici hanno utilizzato NationBuilder durante le elezioni generali del Regno Unito del 2017. Tra i clienti elencati sul sito web figurano, l’organizzazione giovanile austriaca Junge Linke (La Giovane Sinistra), l’Alleanza dei Democratici e dei Liberali per l’Europa (ALDE), il Partito dei Democratici e dei Liberali per l’Europa.
Democratici per l’Europa (ALDE) e il Partito cristiano democratico fiammingo (CD&V).
Due delle caratteristiche più famose di NationBuilder sono il suo database, noto come “Nation”, e la sua analisi degli utenti, nota come “Political/Ship”.
il database degli utenti, noto come “Capitale politico/sociale”. Il database serve come archivio centralizzato che aggrega i dati provenienti da diverse fonti e unità organizzative. I clienti possono importare dati sui sostenitori dai registri interni dei partiti, dai registri pubblici e dalle interazioni di marketing e online.
NationBuilder non abbina, o almeno non di default, gli account dei social media con gli indirizzi e-mail dei sostenitori registrati nel database.
Le funzioni di analisi degli utenti sono utilizzate per classificare l’attività sulla piattaforma e al di fuori di essa.
Le attività all’interno e all’esterno della piattaforma. Ci sono oltre 80 azioni diverseche influenzano il capitale politico/sociale dei sostenitori nel database.
I sostenitori nel database. Il Capitale politico/sociale può essere inteso come una misura dell’impegno;
è influenzato da interazioni positive come la donazione, il gradimento di un post su Facebook o l’accettazione di una raccolta fondi, ma anche da interazioni negative come la violazione di una regola interna. Mentre lo stesso NationBuilder si basa sull’indicatore Capitale politico/sociale, alcuni clienti non vi prestano alcuna attenzione.
I clienti possono premiare l’impegno positivo, per esempio, attraverso classifiche pubbliche o
migliorare in altro modo lo status sociale dei sostenitori attivi.
NationBuilder offre anche componenti aggiuntivi opzionali e possibilità di personalizzazione. Integrazioni come Statara, Accurate Append e NamSor consentono ai clienti di aggiungere dati supplementari ai file dei sostenitori.
Statara Solutions offre inoltre “modelli predittivi e analisi personalizzate per aiutare le organizzazioni
ad ampliare il loro raggio d’azione per il reclutamento, la raccolta di fondi e l’advocacy”. Inoltre, possono integrarsi con fornitori di dati attraverso intermediari e di collegare i flussi pubblicitari con Amazon
Advertising e Google Ads attraverso intermediari come Pipedream e Zapier. Oltre a questo,
NationBuilder offre un portale per i partner che mette in contatto i clienti con partner come RA2 consultancy che fornisce consulenza, tra l’altro, su campagne basate sui dati – con dashboard e accesso a servizi di analisi dei dati e con dashboard di terze parti.
Queste soluzioni possono aumentare la consapevolezza della situazione delle parti e consentire loro di prendere decisioni basate sui dati.
Se da un lato i promotori di campagne in tutto il mondo sfruttano NationBuilder per promuovere cause legittime, dall’altro possono abusarne per scopi dannosi.
Sulla base di una scansione del 2017 delle installazioni di NationBuilder a livello globale,
uno studio ha identificato tre usi discutibili:

1) come uno strumento di mobilitazione per l’odio o per gruppi che mirano a
identità culturali o etniche;

2) come uno strumento di profilazione per pubblicità ingannevole o per mezzi di comunicazione furtivi;

3) come uno strumento di raccolta fondi per l’imprenditoria e di raccolta fondi per il giornalismo imprenditoriale.

Micro-targeting politica online
Sulla base della razionalizzazione delle informazioni, i partiti politici si affidano a varie forme di coinvolgimento degli elettori, come il porta a porta e il canvassing digitale, il crowdfunding, le lettere di raccolta fondi di coinvolgimento degli elettori, tra cui il canvassing porta a porta e digitale, il crowdfunding, il phone banking politico ed e-mail marketing.

Il micro-targeting politico online rappresenta una delle forme di marketing più pratiche, tecnicamente più avanzate e controverse. Si tratta di “creare messaggi finemente profilati e mirati a categorie ristrette di elettori sulla base di sofisticate analisi dei dati ricavati dalle caratteristiche demografiche degli individui e dai consumi e dalle abitudini di vita.

Il micro-targeting online può essere considerato come una pubblicità politica-comportamentale. In base a questa definizione, il micro-targeting politico online non comprende altre attività sui social media, come la condivisione di contenuti di parte o la pubblicazione di post pubblici non personalizzati, anche da parte di organizzazioni alleate.
Vengono utilizzati post pubblici non personalizzati, anche da parte di organizzazioni alleate e sostenitori. Gli elettori possono essere presi di mira anche attraverso e-mail e conversazioni individuali.
Il micro-targeting politico online ha acquisito notorietà sulla scia dello scandalo Cambridge Analytica.
Il 17 marzo 2018, il Guardian e il New York Times hanno pubblicato la storia di un informatore che dichiarava che il suo datore di lavoro, Cambridge Analytica, aveva utilizzato 50 milioni di profili Facebook senza il consenso degli utenti, per fornire servizi basati sui dati alle campagne politiche. Tra le altre campagne, l’azienda ha lavorato per le squadre elettorali dell’ex presidente degli Stati Uniti Donald Trump e del senatore del Texas Ted Cruz.
L’azienda si è basata sul lavoro accademico di Michal Kosinski e David Stillwell.
Queste ultime ricerche hanno scoperto, ad esempio, che i giudizi sulle personalità basati su Facebook sono più accurati di quelli espressi da un computer.
I dati di Facebook sono più accurati di quelli espressi da persone vicine, come amici, familiari, coniugi e colleghi. Cambridge Analytica, il suo ex amministratore delegato Alexander Nix e lo sviluppatore di app Aleksandr Kogan hanno usato i dati di Facebook e i risultati di un test sulla personalità per addestrare un algoritmo che ha poi generato dei punteggi per gli utenti dell’app e i loro amici di Facebook. L’abbinamento di questi punteggi con i dati degli elettori vengono poi utilizzati per la profilazione degli elettori stesse e per i servizi pubblicitari mirati.
Cambridge Analytica ha spiegato di aver utilizzato l’analisi psicografica per creare un micro-audience ed indirizzare dei messaggi su misura a questo pubblico. Secondo quanto riferito, Cambridge Analytica ha sopravvalutato le dimensioni del suo database e l’efficacia della sua tecnica psicografica e dei suoi micro-auditor.

Lo scandalo è culminato in un’ampia gamma di ripercussioni e Cambridge Analytica ha dichiarato la bancarotta.
La Commissione federale del commercio (FTC) degli Stati Uniti ha indagato sulla questione e si è accordata con Kogan e Nix per la cancellazione dei dati.
Nix ha ricevuto delle restrizioni alle attività commerciali, mentre Facebook riceve una sanzione di 5 miliardi di dollari oltre a delle restrizioni alla privacy.
Inoltre, sono state intentate numerose cause per conto degli utenti di Facebook e consolidate in un’azione legale collettiva proprio contro il social network. Facebook si è accordata con i querelanti per il pagamento di 725 milioni di dollari di danni più 181 milioni di dollari per le spese legali.
Inoltre, le commissioni parlamentari in tutto il mondo, tra cui la commissione LIBE del Parlamento europeo e le commissioni del Senato e della Camera degli Stati Uniti, hanno organizzato audizioni.

Nonostante le affermazioni contrastanti, l’autorità britannica per la protezione dei dati (ICO) ha concluso in modo controverso che Cambridge Analytica non fosse “coinvolta” nel referendum UE.
L’ICO ha inflitto a Facebook una multa di 500.000 sterline per non aver protetto i dati personali degli utenti.
Dopo lo scandalo, “Facebook ha apportato delle modifiche ad alcuni termini e condizioni e ha implementato restrizioni sull’accesso e sulla condivisione dei dati”.

Nonostante i rigidi requisiti normativi, è ancora pratica comune per i marketer e i promotori di campagne di marketing segmentare gli utenti in base ad attributi demografici e personalizzati; nell’UE, più tra gli attori commerciali che tra quelli politici.
Secondo un documento spesso citato, i promotori di campagne europee non adotteranno il micro-targeting politico su una scala paragonabile a quella delle loro controparti statunitensi, perché il contesto normativo europeo è più severo. La maggior parte dei Paesi europei segue sistemi elettorali proporzionali multipartitici e le campagne politiche dispongono di un budget significativamente inferiore.
Ciononostante, in diversi Paesi europei, tra cui Paesi Bassi, Norvegia, Francia, Italia, Spagna e Germania, studiosi e giornalisti hanno riscontrato che le campagne politiche sono state condotte in modo più efficace.
In Germania, studiosi e giornalisti hanno riscontrato che i partiti politici hanno utilizzato la pubblicità mirata nelle campagne contemporanee, ma spesso in modo meno sofisticato rispetto agli Stati Uniti o, per lo meno, non dimostrabile come quella dell’altra sponda dell’Atlantico. Nonostante i dubbi sull’efficacia del micro-targeting, studi recenti hanno riscontrato un potenziale, seppur limitato, di
di micro-targeting politico.
Indipendentemente dalla loro efficacia, gli inserzionisti non commerciali sembrano desiderosi di esplorare le tecniche di targeting.
Supponendo che i servizi di micro-targeting mantengano le loro promesse, emergono alcuni rischi e opportunità.
Le opportunità includono il miglioramento dell’impegno e dell’affluenza degli elettori, le elevate
possibilità per i piccoli partiti e per i nuovi partiti di prendere piede, una comunicazione efficace dal punto di vista dei costi e al tempo spesso persuasiva.
Genera una mobilitazione dei sostenitori di base, una maggiore fidelizzazione degli elettori grazie a una comunicazione personalizzata, una maggiore educazione degli elettori e feedback sulle priorità degli elettori. I rischi includono la manipolazione degli elettori, travisamento delle priorità politiche, frammentazione del dibattito politico, ignoranza degli elettori il cui voto ha un impatto minimo sulle elezioni, evitamento del controllo pubblico, protezione dei dati e violazioni della privacy, tattiche di smobilitazione degli elettori, rafforzamento del potere delle grandi piattaforme, la diffusione della disinformazione e il declino dei media tradizionali. Anche se anche se il micro-targeting non mantiene la sua promessa di persuasione, pone problemi di protezione dei dati e della privacy e rischia di influenzare la sfera pubblica. Comprese le istituzioni e i processi democratici.
Gli studiosi hanno sottolineato che i suddetti rischi possono sorgere e intensificarsi a causa di vari fattori.
Tra questi, l’adozione di social media con un design particolare (ad esempio, basandosi su
sistemi di raccomandazione) e un declino della solidarietà, che potrebbe essere collegato a un aumento significativo della disuguaglianza sociale.

(fonte)

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