eBay annunci sponsorizzati esterni

eBay annunci sponsorizzati esterni

Di seguito una guida pratica ed aggiornata per sfruttare al meglio gli Annunci sponsorizzati esterni su eBay. Troverai una panoramica del contesto competitivo, la definizione delle inserzioni sponsorizzate, i requisiti necessari, il funzionamento delle campagne, i canali coinvolti, i passaggi operativi, i diversi tipi di sponsorizzazioni esterne, i pro e contro, e una mini-guida con esempi pratici.

Introduzione: il contesto competitivo della vendita online

La vendita online è diventata estremamente competitiva, con milioni di inserzioni attive ogni giorno su piattaforme come eBay. Emergere richiede non soltanto prodotti di qualità e un ottimo servizio clienti, ma anche una conoscenza approfondita degli strumenti di marketing offerti dal marketplace. Solo padroneggiando strumenti come le inserzioni sponsorizzate (in particolare quelle esterne) un venditore può ampliare significativamente la visibilità delle proprie offerte e conquistare nuovi segmenti di acquirenti al di fuori di eBay. Le soluzioni pubblicitarie delle inserzioni vengono anche chiamate “eBay Advertising”.

Inserzioni sponsorizzate: definizione generale – eBay annunci sponsorizzati esterni

Le inserzioni sponsorizzate (Promoted Listings) sono annunci a pagamento che aumentano la visibilità delle tue inserzioni all’interno di eBay stesso, addebitando una tariffa calcolata come percentuale sul totale della vendita solo se l’acquirente clicca sull’annuncio e conclude l’acquisto entro 30 giorni. Esistono diverse strategie (Generale, Prioritaria) adattabili a ogni tipo di venditore, con posizionamenti interni ottimizzati in base al budget e alle offerte scelte.

Annunci sponsorizzati esterni: definizione e requisiti

Cosa sono

Gli Annunci sponsorizzati esterni (Promoted Offsite) consentono di mostrare le tue inserzioni idonee su canali al di fuori di eBay (ad esempio Google), intercettando acquirenti “top-of-funnel” che iniziano la loro ricerca direttamente sui motori esterni.

Requisiti per il venditore

• Inserzioni idonee: solo le inserzioni “Compralo Subito” a prezzo fisso sono attualmente eleggibili; le aste non sono supportate.
• Account venditore attivo: non sono richieste particolari soglie di vendite o status (Above Standard/Top Rated), ma occorre disporre di un account con inserzioni attive.
• API (opzionale): per chi utilizza integrazioni personalizzate, è disponibile il metodo getAdvertisingEligibility dell’Account API per verificare l’idoneità allo strumento.

Funzionamento delle campagne esterne

• Modello CPC dinamico: il costo-per-click viene aggiustato automaticamente ogni giorno in base alle medie storiche delle inserzioni simili e alla domanda esterna .
• Budget giornaliero: il venditore imposta un budget target giornaliero, che determina la spesa massima mensile e un’eventuale flessibilità di spesa fino a 2× il budget giornaliero in caso di forte interesse.
• Pay-per-click: si paga solo se un acquirente clicca sull’annuncio esterno (IVA esclusa), entro il limite di budget stabilito.

Canali esterni di pubblicazione

Attualmente gli annunci esterni compaiono principalmente:

• Su Google Search (risultati di ricerca e Google Shopping Ads)
• In futuro eBay prevede di integrare ulteriori partner pubblicitari esterni per estendere la copertura

Tipi di sponsorizzate esterne

1. Campagna unica “Off-site”
   • Promuove automaticamente tutto l’inventario idoneo in un unico flusso di annunci.
   • Un solo nome campagna per tutti gli articoli; non è previsto il targeting individuale.
2. Segmentazione avanzata (API)
   • Utilizzo della Marketing API per creare campagne Off-site personalizzate con campi channels: ["OFF_SITE"] e fundingModel: "COST_PER_CLICK" (informazioni per programmatori).
   • Possibilità di recuperare budget suggerito (suggestBudget) e monitorare performance via report API (createReportTask).

Come creare una campagna esterna: step by step

1. Accedi alla Console Venditori e vai alla scheda Pubblicità. .
2. Seleziona “Pannello di controllo”e poco sotto “Annunci Sponsorizzati Esterni”(se non hai ancora attiva la funzione clicca su “richiedi l’accesso”. Crea la campagna, assegna un nome e definisci il budget giornaliero
3. Verifica le inserzioni idonee elencate automaticamente e conferma la configurazione.
4. Avvia la campagna; le modifiche impiegano fino a 24 ore per riflettersi sui canali esterni
5. Monitora le performance tramite l’Advertising dashboard (impression, clic, CTR, conversion rate, ROAS)

Vantaggi e svantaggi eBay annunci sponsorizzati esterni

Mini-guida pratica eBay annunci sponsorizzati esterni: esempio per un venditore

1. Prodotto consigliato: gadget tecnologico “Compralo Subito” con buona domanda su Google Trends.
2. Budget iniziale: 10 € al giorno → potenziale spesa max ~304 €/mese.
3. Configurazione:
   • Nome campagna: “TechGadget – Offsite Maggio25”
   • Budget: 10 €
4. Monitoraggio settimanale: verifica CTR e ROAS; se ROAS < 3×, abbassa budget o sospendi.
5. Ottimizzazione:
   • Seleziona in futuro solo le inserzioni con CTR > 1,5 % tramite API (crea report e filtra) .
   • Aumenta budget per top-performer o sperimenta promozioni stagionali (sconto 50 % fee Off-site valido fino al 30 giugno 2025 per US/UK/DE/AU) .

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